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近年来，国内的年轻群体对于服装的要求越来越注重于个性、时尚、舒
适等各方面的要求，因此，国内逐渐留下起潮流文化，国内服装品牌如雨后
春笋般兴起，同时由于互联网的发展，消费者拥有了更多的渠道去了解购买
到喜欢的产品，新兴品牌也有了更多的展示机会，所以我们想创立一个将中
国传统元素融入设计的服装品牌——玊，以电商平台与线下门店双平台销售
。
二．商业理念
在当今的中国市场，各种品牌都以潮牌自居，但是却打着国潮的幌子
，直接抄袭国外品牌的衣服设计，这种情况在国内的服装界屡见不鲜，而原
创品牌又因为要价虚高或者曝光度低，而不被消费者熟知。而我们希望打造
的品牌是适合大众审美，更将中国的传统文化作为设计元素融入服装之上
，并且由于我们的目标人群是年轻群体，所以我们在保证产品质量的前提之
下，会将产品的定价更加符合年轻人的消费水平。
三．设计理念
打造一种可以DIY的衣服，不仅仅局限于传统的印花款式，先设计一个
属于自己的定制官网，最基础的设计可以自己定制，衣服颜色可以自己选择
，甚至可以选择饰品，在衣服上进行贯穿，使衣服具有层次感，面料也可以
根据自己的喜好进行定制，印花可以选择手工缝制以及机器缝制两种方式
，给消费者自己设计的空间。
在服装融入中国元素，这种想法来自于陈冠希的品牌clot，clot在与
Nike的合作中打造出了兵马俑、中国玉、功夫等一系列带有中国元素的产品
，并且一经发售，在全球大受欢迎，这也给了我们极大的激励，真正优秀的
中国原创产品是有销售前景的，我们的品牌可以吸收中华文化中的瑰宝，例
如优秀的绘画作品、书法作品、雕刻工艺等，将它们融入进衣服，既弘扬了
中华传统文化，也能激起消费者的购买欲望。
四．市场营销
我们主要开展四种营销方式：网络营销、线下营销、合作营销、过程管
理四个方面。在网络营销方面，我们开设自己的品牌官方网站，创建线上商
店，同时在一些在社会大众中具有流行度的社交平台(小红书、抖音、微博等
)上建立账号，分享日常设计，来扩展自己的受众圈，提高曝光率。在线下营
销方面，我们希望通过潮流玩家聚会、品牌发布会、时装表演等活动来推广
产品，经过我们调查发现，国潮服装受众与说唱听众高度重合，因此我们会
邀请一些知名rapper上身我们的产品，来推广品牌。在合作营销方面，可以
与其它品牌、设计师、时尚杂志合作，推出一些联名限定产品，为消费者提
供惊喜体验。
